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头腾战事升级头条杀入腾讯腹地游戏

来源: 作者: 2019-05-15 03:04:27

今日头条正式杀入腾讯腹地,涉足游戏,双方矛盾再升级。

目前,在本日头条客户端android版可以看到,名为本日游戏的功能已上线。该功能隐藏在用户的钱包菜单下,虽然入口较深,但可以看出,头条已经开始游戏联运布局。

从目前今日头条客户端android版上线的今日游戏功能看,其不仅覆盖了自媒体的游戏稿件,还包括了详细的游戏产品分类库,游戏类型已包括RPG、SLG、竞技、棋牌等行业内主流产品类型,可以看做是一个较为完善的运用商店。

据业内人士向GameLook泄漏,头条开启联运时间约半年;还有接入头条的游戏厂商向GameLook表示,目前头条联运游戏的分成比为5:5,与国内其他渠道保持了一致。

早在今年初,有媒体爆料称,今日头条CEO张一鸣跟某游戏公司见了面,动了跨入游戏行业的心思。

不仅如此,年初,头条在大学生求职类站发布了招收游戏内容运营实习生的计划,此类实习生将负责游戏内容产出、评测、产品推荐、数据总结等工作。

本日头条的招聘信息显示:本日头条商业化部门游戏联运业务是18年重点的项目之一。所谓游戏联运,通俗的来讲就是游戏研发商提供产品、客服、充值系统等必要元素,合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营,其实就是游戏开发商通过流量平台触达更多用户的合作模式。这也直接显示了,本日头条进入游戏行业的坚定意图。

本日头条招聘信息(图片来源:络)

游戏市场的钱景

游戏市场的发展前景值得头条涉足这个领域。

据荷兰市场研究公司Newzoo的统计,2017年全球游戏市场收入约为1160亿美元,而中国一家就达到了323亿美元,几乎占据了全球游戏市场的三分之一。

从2008年-2017年,中国游戏市场一直保持着增长势头。中国产业信息的数据显示,2008年-2016年,我国游戏市场实际销售收入由186亿元增长至1656亿元,年复合增长率高达31.46%,2016年市场增速下滑至17.7%。2017年,中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%。

图片来源:中国产业信息

从国内游戏细分市场看,移动游戏增速。随着络的快速发展、大量端游IP改成移动游戏,2016年,移动游戏首次超过端游的市场规模,占整个游戏市场的份额达到 57.2%,成为的细分市场。2017年月,中国游戏市场实际销售收入997.8亿元中,移动游戏市场实际销售收入占56.3%,仍然保持增长趋势。中国产业信息预计,未来移动游戏在全部游戏市场占比将会持续上升,到2020年超过70%。

图片来源:中国产业信息

而在整个国内游戏市场中,腾讯和易则表现出了的优势。《2017年中国游戏行业年度报告》显示,腾讯和易两家巨头在2017年拿下中国游戏市场67%的份额,其中腾讯49%,易18%,其他厂商瓜分33%的市场。

游戏业务是腾讯的主要收入来源,腾讯发布的2018财年季度报告显示,腾讯络游戏收入同比增长26%至人民币287.78亿元,占总营收的39.14%。

如今,头条上线今日游戏功能的举措可以说是直戳腾讯心脏。而在发展游戏的路上,本日头条仿佛已找到一条适合自己的路子:在流量迅速发展阶段,通过游戏联运的方式扩大游戏业务、进入游戏市场。

腾讯头条对战信息流

除了游戏领域的碰撞,在信息流方面,本日头条与腾讯的矛盾早已爆发。

作为中国的社交平台,腾讯借助、的流量引导,加上从传统媒体挖来的大量人才加持内容生产,腾讯在客户端大战中一举击败易、搜狐、新浪,成为四大门户中转型成功的资讯产品,并长时间雄踞资讯类APP流量首位。但近年来,腾讯遭受到了今日头条的猛烈追击。

易观数据显示,2017年2月,腾讯以近1.51亿月活用户数排名资讯类APP排行榜名,今日头条则以1.48亿月活紧随其后,两者相差240万左右。

到了2017年12月,两者的差距进一步缩小,腾讯月活近2.34亿,本日头条月活为2.32亿,二者仅相差约150万。

面对对手如此强势的进攻,腾讯也推出了对标本日头条的防御型产品天天快报。但因为马太效应、定位不清以及过分依赖流量等缘由,每天快报一直没有迎来爆发式增长。此外,腾讯的搜一搜和看一看被外界视为战百度擒头条之举。

抖音短视频PK微视、快手

近期,本日头条与腾讯激烈的战场应该是在短视频领域了。

2016年9月,本日头条推出了音乐创意短视频社交软件抖音。该软件凭仗创意内容和明星的宣扬加持,用每条短短15秒的视频,很快占据用户碎片化时间,火了起来。抖音官方数据显示,截止目前,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。尤其是今年春节期间,抖音日活用户数经历了一轮快速上涨,由不到4000万上升到了接近7000万。

由于抖音等短视频App的一路高歌猛进,腾讯也开始着手布局其短视频业务。

2017年3月、2018年1月,腾讯前后两次投资短视频运用快手。根据第三方数据研究机构QuestMobile发布的《2017年中国移动互联年度报告》,2017年是短视频当之无愧的爆发元年,月活跃用户规模达4.1亿,其中快手月活跃用户数达2.04亿人次,且快手的用户规模还在延续上涨。

除了外部投资,腾讯还大力扶持内部孵化的短视频软件微视。有消息称,腾讯拟拿出30亿元补贴来押注其短视频应用微视,希望以此引入优质短视频内容原创者,抖音的大V们成为被拉拢的对象。

短视频领域,今日头条VS腾讯的战局也正式拉开,甚至连两家公司的创始人都开撕了。

今年4月,正式以互联短视频整治为由,封禁了抖音、快手、西瓜、火山在内的多家短视频平台链接。对此,本日头条创始人兼CEO张一鸣在朋友圈发表了抖音被封杀的不满言论,而马化腾则评论回应:平台等量齐观,你过敏了。或许是因为外界反弹的声音太多,短短两天后,便又删除了这则禁令。

5月,抖音以名誉权侵权纠纷为由将腾讯诉至北京市海淀区人民法院,称因公众号快微课发布的《抖音,请放过孩子》一文中,虚构其视频来源,将明显带有北京时间、秒拍、腾讯视频水印的视频认定为是来源于抖音短视频的视频,虚构事实、故意混淆视听,侵害了抖音短视频的合法权益。要求其立即停止侵权,提供公众号快微课的注册信息及身份信息,赔礼道歉,并赔偿经济损失及维权合理费用共计100万元。

唇枪舌剑、你来我往是两家的常态。半个月后,腾讯则以大量发布、传播贬损诋毁腾讯公司的言论、文章或视频为由,将本日头条运营者主体北京字节跳动科技有限公司 、抖音运营主体北京微播视界科技有限公司诉至北京市海淀区人民法院,要求赔偿人民币1元,并在自有媒体平台全量推送公然道歉。

从信息流到短视频,再到如今的游戏领域,今日头条与腾讯的竞争已经进入白热化状态,战事全面拉开。

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